El Mercat de Música Viva de Vic és molt més que un festival: és un punt de trobada imprescindible per a la música en directe i un dels principals mercats professionals del sud d’Europa. Durant cinc dies, cada setembre, Vic es converteix en un gran espai de descoberta, contractació, estrena i connexió entre artistes, professionals i públic. Des de la seva creació l’any 1989, el MMVV treballa per impulsar la circulació de la música en viu, afavorir la contractació artística i crear contextos reals perquè artistes, programadors, festivals, sales, institucions i empreses del sector es trobin, es coneguin i generin noves oportunitats. El MMVV és un projecte públic impulsat per l’Ajuntament de Vic i la Generalitat de Catalunya, a través de l’Institut Català de les Empreses Culturals (ICEC), i forma part dels grans mercats estratègics de cultura de Catalunya.

Un model únic: mercat professional i festival

El MMVV té una naturalesa singular que el fa únic: combina la dimensió de mercat professional amb la d’un festival obert a la ciutadania. D’una banda, el MMVV Pro Catalan Arts reuneix més de 1200 professionals acreditats provinents de Catalunya, l’Estat i diversos països del món. Programadors, festivals, sales de concerts, institucions culturals, mànagers, agències, discogràfiques, distribuïdores, fires internacionals, mitjans i artistes conviuen durant tres dies en un entorn pensat per generar relacions professionals i afavorir la contractació. Showcases, pitchings, speed meetings, networking, sessions professionals, presentacions i trobades sectorials converteixen Vic en un espai de treball intens, on es defineixen programacions, es detecten noves tendències i es construeixen aliances de futur.

De l’altra, el MMVV Festival obre les portes de la música al conjunt de la ciutadania amb una programació artística que omple places, teatres, esglésies i espais singulars de Vic. Durant cinc dies, el públic pot descobrir nous artistes, gaudir de grans noms de l’escena musical i viure la ciutat transformada per la música. Aquest diàleg constant entre indústria i públic és un dels trets més diferencials del Mercat: els artistes actuen davant dels professionals que poden programar-los, però també davant d’un públic real, exigent i divers.

Un espai de descoberta i estrena

El Mercat és reconegut com una plataforma de descobriment de talent i de presentació de noves propostes. Cada any, una part molt important de la programació està formada per estrenes de discs, directes, gires o projectes artístics, fet que converteix el Mercat en una de les primeres grans cites de la temporada musical. La programació aposta per l’equilibri entre artistes consolidats i emergents, combinant propostes de Catalunya, de la resta de l’Estat i de l’escena internacional. El Mercat manté una mirada eclèctica i oberta als llenguatges contemporanis, explorant nous formats i noves maneres d’entendre la música en viu. El talent català ocupa un paper central dins del projecte, però el MMVV també treballa per connectar-lo amb circuits estatals i internacionals, facilitant oportunitats de projecció i exportació.

Una mirada internacional

El MMVV té una clara vocació internacional. Al llarg dels anys s’ha consolidat com un punt de trobada de referència per a professionals d’Europa i del sud global, especialment dins l’àmbit de les músiques contemporànies, d’arrel i de nova creació. Cada edició incorpora delegacions internacionals, països focus, sessions de treball i aliances amb fires, festivals i xarxes professionals d’arreu del món. Aquesta dimensió exterior permet generar nous circuits de circulació per als artistes i reforçar la presència de la música catalana en contextos internacionals. El MMVV participa activament en xarxes europees i internacionals i manté col·laboracions amb alguns dels principals esdeveniments professionals del sector musical.

Vic, ciutat de música

Durant els cinc dies que dura l'esdeveniment, la ciutat de Vic es transforma. Places, equipaments, carrers i espais patrimonials es converteixen en escenaris on conviuen propostes íntimes, grans concerts populars i experiències singulars. La relació amb la ciutat és essencial per entendre el Mercat. El MMVV no és només un esdeveniment que passa a Vic: és un projecte que dialoga amb el territori, amb la ciutadania i amb la identitat cultural de la ciutat. La música surt als carrers, ocupa el centre històric i crea una experiència compartida que connecta públics molt diversos, des dels professionals del sector fins als milers de visitants que cada any viuen el Mercat.

Un projecte amb valors

Treballem des del compromís amb la sostenibilitat, la igualtat, l’accessibilitat i la innovació. El Mercat impulsa accions per reduir l’impacte ambiental, promou la paritat i la diversitat en la programació, treballa per eliminar barreres físiques i comunicatives i aposta per eines digitals que millorin l’experiència de públic i professionals. Més de tres dècades després de la seva creació, el MMVV continua evolucionant amb un objectiu clar: ser un espai on la música en directe es pensa, es comparteix, es transforma i es projecta cap al futur.